吉：“善也”；祥：“福也”。因此，吉祥的含义就是善、是福，“吉祥龙华”的提出正是对于龙华历史、对于龙华文化、对于人们心理的一种准确提练和高度概况。吉祥龙华共同的文化诉求是：祈愿祝福、平等博爱、安康祥和、国泰民富，活动主题都围绕这些内涵，喻示着美好的祈求，善良的祝福，共同的期盼。抓住了“吉祥”，就抓住了龙华旅游的“魂”。
2003年春经酝酿正式提出“吉祥龙华”的概念，把发展旅游以古寺、古塔、古老神话、古老民风、民俗为依托，推出“吉祥龙华游”活动。主要活动有：新年上海民俗第一游的吉祥物、吉祥撞钟、吉祥佛事；农历新春“皋鼓震春”的吉祥灯笼、吉祥金炮钟；4月龙华庙会的吉祥庙会、吉祥葫芦、吉祥出会、吉祥迷宫；10月“吉祥龙华游”的吉祥登塔、吉祥之旅等。“吉祥龙华游”的品牌已深入人心，有了一定的知名度，被列入市区文化产业地图和旅游项目推荐。
每年的9月24日至10月7日“吉祥龙华游”活动，已举办了龙华中外汽车文化展、民间收藏展、民俗文化表演、舟山海鲜美食节、社区文化节等各类大型主题活动，据统计：2004年接等游客40万人次，销售收入1350万元。2005年接待游客45万人次，销售收入1400万元。2006年接待游客50万人次，销售收入1545万元,引起了极大的社会效应。
